5月2日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，谷歌正在開發(fā)一些大數(shù)據(jù)產(chǎn)品來幫助廣告客戶分析和評估它們的廣告活動的效率，雖然這不算是什么熱點(diǎn)，但是谷歌認(rèn)為這個(gè)市場領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅锌赡苓_(dá)到數(shù)千億美元。據(jù)摩根士丹利分析師斯科特德維特（Scott Devitt）、喬丹蒙納罕（Jordan Monahan）和尼桑特福爾瑪（Nishant Verma）稱，谷歌相信大數(shù)據(jù)產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@個(gè)市場的規(guī)模有可能達(dá)到數(shù)千億美元。

　　報(bào)道稱，谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產(chǎn)品，它的主要作用是進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，看他們是否還記得他們看過的廣告；還有一款名為“Active GRP”的產(chǎn)品，它可以幫助谷歌的廣告客戶將那些廣告與電視廣告進(jìn)行直接對比。

　　這些新產(chǎn)品都會促使廣告客戶去認(rèn)真考量它們投放到電視或其他傳統(tǒng)媒體上的數(shù)十億美元的廣告預(yù)算，并將它與網(wǎng)絡(luò)廣告的效率進(jìn)行對比。谷歌的營收規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)大了，其2012年的總營收達(dá)到了500億美元，要想繼續(xù)保持高速增長，它就需要尋找一些規(guī)模為數(shù)十億美元的新市場。

　　小市場是不行的，當(dāng)然，電視仍然是目前預(yù)算開支最大的廣告平臺。谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾莫漢（Neal Mohan）本周在TechCrunch召開的Disrupt大會上介紹了他預(yù)測的大數(shù)據(jù)市場的規(guī)模，他說：“大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)品的市場規(guī)模最終可能達(dá)到數(shù)千億美元之巨。”

　　據(jù)摩根士丹利的研究報(bào)告稱：“莫漢的預(yù)測印證了谷歌首席業(yè)務(wù)管尼科什亞羅拉（Nikesh Arora）在今年2月發(fā)表的評論，即在線品牌廣告宣傳（顯示廣告和視頻廣告）是大規(guī)模在線轉(zhuǎn)變趨勢中的第一環(huán)。谷歌已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。莫漢相信，只要谷歌和其他廣告供應(yīng)商能為品牌廣告客戶提供一些能夠檢測出它們關(guān)心的廣告效力指標(biāo)的工具，可能就會有數(shù)千億美元的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向在線廣告市場。”

　　從目前來看，人們使用電視機(jī)的習(xí)慣正在被智能電視所改變。智能電視基本兼容網(wǎng)絡(luò)電視和云電視的功能，并且以豐富的APP應(yīng)用和多樣性的功能迅速被人們所接受和喜愛，以往依靠電腦才能做的功能，在電視一樣可以實(shí)現(xiàn)一些簡單的功能，如網(wǎng)絡(luò)沖浪，視頻、QQ、微博等等均可實(shí)現(xiàn)。

　　縱覽電視行業(yè)近年歷程，有數(shù)據(jù)報(bào)道08年電視總體銷量大概還處于1174萬臺左右，而依靠09年開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視之后，隨后的幾年內(nèi)，從1174萬臺到2012年數(shù)量驟增至4200萬臺左右。而奧維咨詢(AVC)副總經(jīng)理金曉鋒2012年下半年曾有預(yù)測，2012全年智能電視的零售規(guī)模為1032萬臺左右。有專家推測，2013年智能電視銷售量將進(jìn)一步提升，1千萬臺銷售量可能僅僅是個(gè)保底數(shù)量。可以看出，智能電視就是一個(gè)很好的廣告載體。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌、Youtube和蘋果這樣的企業(yè)，他們在IT界能夠迅速確立領(lǐng)導(dǎo)地位，很大程度上是依靠其開發(fā)的平臺，在此平臺之上，第三方開發(fā)者能制作出自己的應(yīng)用程序。平臺足夠大，資源有廣闊，那么，想與之合作的企業(yè)就會源源不斷，不僅有利于自身也對廣告商有利，進(jìn)而帶動產(chǎn)品的銷量。從長遠(yuǎn)利益來看，谷歌此舉比較有意義。